L’entreprise Simaudio

MUSICAL ECSTASY

Dérouler

L’entreprise

Simaudio

Simaudio est une entreprise qui imagine et fabrique des produits audio innovants, distribués dans plusieurs pays dans un vaste réseau de détaillants. La gamme MOON qu’elle propose est considérée comme l’un des meilleurs produits de sa catégorie à l’échelle mondiale et jouit d’une solide réputation, notamment auprès des audiophiles.

Pour soutenir sa croissance, la marque souhaitait faire découvrir la qualité hors pair des produits MOON à une nouvelle clientèle sur le marché très compétitif des États-Unis.

L’offensive constituait ainsi la première initiative de marketing numérique de la marque sur le marché américain et se concentrait sur les régions de la Silicon Valley, Los Angeles et New-York.

Pour interpeller cette niche, nous avons effectué une recherche et une analyse qui nous a permis de recueillir des informations stratégiques quant à l’angle de communication à adopter. Cette analyse a révélé que la clientèle était principalement constituée d’épicuriens, friands de technologie et à l’affût de produits haut de gamme.

À partir de cette analyse, Ressac a développé une campagne ponctuelle « Experience the emotion – Enough to make a man cry » au moyen d’une plateforme ciblant les effets de la qualité d’un son hors pair. Un vidéo plein écran mettait en scène un homme d’affaires qui verse une larme, visiblement submergé par ses émotions face à une qualité de son lui permettant de ressentir l’extase musicale.

Image of Uber car

Pour assurer un appel à l’action immédiat, le site Web guidait les visiteurs directement vers les détaillants offrant une salle d’écoute MOON. Toujours dans le but de faire vivre une véritable expérience à sa clieantèle, un partenariat avec UBER a permis de relier la cible aux détaillants sélectionnés en offrant un déplacement gratuit et immédiat aux amateurs de musique souhaitant prolonger et intensifier leur immersion.

Au site Web se sont ajoutées les offensives numériques suivantes :

Vidéos pre-roll sans aucune mention de la marque où la vidéo en noir et blanc permettait de rappeler la bande annonce d’un film et d’inciter le spectateur à cliquer pour en savoir plus.

Placements ciblés à la performance dans les sites Web fréquentés par la cible permettant de joindre efficacement une audience fragmentée.

Image du site Internet sur mobile, tablette et ordinateur

Résultats

SUITE À NOTRE EXPERTISE

Les résultats de la campagne démontrent que l’angle de communication adopté pour cibler des personnes spécifiques dans un marché très niche s’est révélé être extrêmement efficace :

  • SESSIONS

    28 343 sessions (visites) au total sur la page d’atterrissage

  • CPV

    Coût par visite de 0,70 $

  • CPC

    Coût par clic de 2,23 $ pour le search et de 0,31 $ pour le display

  • CONVERSIONS

    641 conversions avec un taux de conversions moyen de 5,12 % (taux moyen du marché des produits de luxe de 0,03 %)

  • SESSIONS

    24 676 sessions sur les mobiles et tablettes, soit 87 % des sessions totales

  • VUES

    29 874 vues de la vidéo pré-roll (27,06 %) et 4 847 vues pour la vidéo in-display (0,61 %)

CAMPAGNE NUMÉRIQUE INTÉGRÉE RÉALISÉE À 100% PAR RESSAC : STRATÉGIE, CONCEPTION, PRODUCTION, PROMOTION ET GESTION DE PERFORMANCE