Qui a dit qu’on ne pouvait pas s'éclater avec du yogourt ?

Dérouler

En 2012, Aliments Ultima lança une toute nouvelle marque de yogourt dans un secteur déjà très compétitif : iögo. Dès le premier jour, les attentes étaient élevées; ce nouveau produit devait convaincre le marché et assurer une certaine performance commerciale dès son entrée sur les tablettes. En collaboration avec une équipe d’agences « étoiles », Ressac était responsable de développer le programme médias sociaux de la marque intégré au sein d’une stratégie de marketing nationale.

En plus de supporter la stratégie complète sur les médias sociaux, Ressac avait comme mandat de renforcer l’engagement et l’acquisition d’utilisateurs via des initiatives percutantes. Une de ces initiatives était sous la forme d’un jeu multijoueur : iögo Memory.

iögo Memory : application de type jeu multijoueur sur Facebook

L’objectif premier était d’attirer de nouveaux adeptes pour qu’ils puissent rejoindre la page Facebook de la marque et ainsi dialoguer avec le reste de la communauté. Dans ce genre d’offensive, l’acquisition d’adeptes de qualité est essentielle pour développer une certaine masse critique en mesure de renfoncer la performance d’offensives futures.

Iögo Memory est une application Facebook qui permet de jouer au classique jeu de mémoire de notre enfance. Nous avons adapté ce jeu afin qu’il représente l’ensemble des saveurs offertes par la marque en plus de le doter d’une capacité multijoueur où les utilisateurs pouvaient participer à des défis entre amis. Cette application a l’avantage de mieux contribuer à découvrir la gamme de produits offerte par la marque tout en misant sur des composantes virales et sociales.

L’offensive fut également supportée hors-ligne avec un jeu de mémoire réel qui était disponible dans certains points de vente. Ceci est un excellent exemple qui démontre comment les bons choix technologiques sont les fondements d'une expérience numérique réussie et remplissant ses objectifs d'affaires.

Résultats de l'offensive iögo Memory

  • + 16 698 nouveaux adeptes (croissance virale de 60%)
  • + 19 000 nouveaux abonnés à l’infolettre de iögo
  • + 13 000 utilisateurs Facebook joints par jour