Investissement Responsable

Desjardins

PROJET DE SENSIBILISATION

Desjardins souhaitait sensibilier les Québécois à l’IR ou Investissement Responsable, qui consiste à intégrer les factures environnementaux, sociaux et de gouvernance (ESG) dans la sélection et la gestion des investissements dans une perspective à long terme afin de financer les entreprises qui contribuent au développement durable.

L’enjeu majeur auquel nous vaons été confrontés est que le domaine financier (notamment celui qui touche les investissements) est hautement compétitif en ce qui concerne les placements à la performance, et que les enchères (CPC, CPM, RTB) y sont toujours plus élevés. Ainsi, chaque dollar investi en ligne devait être maximisé au moyen de placements extrêmement pertinents faisant preuve d’une grande affinité avec la cible.

NOTRE STRATÉGIE

Notre stratégie a été de contextualiser les placements médias tout en renforçant leur efficacité par l’entremise de créatifs permettant d’interpeller les cordes sensibles d’une cible préqualifiée. Notre stratégie a conféré une approche innovatrice à ce média en raison d’un ciblage particulièrement précis pour ce type de campagne associé à un contenu hautement pertinent qui a motivé la cible à en savoir plus sur des sujets de l’IR.

CONTEXTUALISATION

Des placements en fonction de l’actualité

Nous avons développé un outil propriétaire permettant de capturer des mots-clés relatifs à l’actualité directement sur Google news en temps réel et à des enjeux touhcant l’IR (environnement, société, gouvernance). Ces sujets étaient par la suite utilisés comme déclencheurs de placements à la performance (bannières, search, vidéo) dans une foule de réseaux permettant ainsi de contextualiser le concept dans un environnement crédible pour la cible avec un message hautement cohérent.

OPTIMISATION

Des placements en fonction du mois de l’année

Selon le mois de l’année, les bannières affichaient un message environnemental qui interpelait la cible.

CONTEXTUALISATION

Des bannières en fonction des intérêts de la cible

Des bannières en fonction des intérêts de la cible. Des placements médias dans des sites d’emplois avec des annonces trompeuses offrant des emplois de rêve ont permis d’interpeller efficacement une cible préqualifiée pour être réceptive à ces annonces et ainsi mettre en lumière le travail forcé des enfants.

Résultats

SUITE À NOTRE EXPERTISE

Les résultats de la campagne démontrent que l’angle de communication adopté pour cibler des personnes spécifiques dans un marché très niche s’est révélé être extrêmement efficace :

  • CPC

    Baisse dramatique du coût par clic (1,41 $ au lieu de la moyenne d’industrie de 35 $)

  • TRAFFIC

    Augmentation de 35% de traffic sur le site Web pendant la campagne

  • CLICS

    39 020 clics hautement qualifiés sur un mix de bannières

CAMPAGNE NUMÉRIQUE INTÉGRÉE RÉALISÉE À 100% PAR RESSAC : STRATÉGIE, CONCEPTION, PRODUCTION, PROMOTION ET GESTION DE PERFORMANCE