Étude de cas La Pommerie

La Pommerie est le plus important centre écologiste et naturiste au Québec. Depuis près de quarante ans, la Pommerie accueille les amateurs du plein air de tous les âges sur son site enchanteur à 45 minutes au sud de Montréal.

Contexte

Devant une clientèle de plus en plus âgée, la Pommerie avait comme objectif principal de recruter une nouvelle génération de clients sous forme de jeunes familles. La Pommerie a fait appel aux services de Ressac Media pour démystifier le naturisme, éduquer et recruter de nouveaux clients.

Solution

Pour démystifier et changer quelques perceptions erronées autour du naturisme, Ressac Media a développé une plateforme sociale avec un blogue qui informe et éduque le grand public d'une façon ouverte et transparente. Toute personne intéressée a la possibilité de participer à la conversation en laissant des commentaires ou en suggérant des articles, des photos ou même des clips vidéo. En l'espace de quelques semaines seulement, cette plateforme est devenue une référence et une ressource respectée en matière de naturisme. Un système détaillé de mesure et de dépistage de trafic nous a permis de mesurer l'impact et d'optimiser l'efficacité des actions entreprises.

RetombÉes

Cette campagne, qui était entièrement basée sur la force des médias et des réseaux sociaux, a permis avec succès de non seulement corriger la perception du naturisme auprès du grand public mais surtout de recruter de jeunes familles en tant que nouveaux clients. L' analyse systématique de la performance nous a également permis d'optimiser le site web de la Pommerie. Basé sur nos recommandations, le client avait fait quelques petits ajustements graphiques sur sa page d'accueil. Ces derniers ont porté fruit immédiatement avec une augmentation de 800% de l'achalandage sur la page du forfait familial. Seules quelques journées de pluie ont réussi à ralentir le succès de la campagne