Étude de cas Le Devoir

Le Devoir est un quotidien d'information québécois basé à Montréal. Pour promouvoir effacement le journal, une offre spéciale d'essai gratuit invitait les clients potentiels à recevoir gratuitement le quotidien pour une période limitée.

Contexte

Le Devoir, conjointement à son agence de placement Touché PHD, firent appel aux solutions de Ressac Media pour une présence solide sur le Web visant à augmenter les demandes d'abonnement du journal.

RetombÉes

La stratégie de placement média consistait à atteindre de potentiels lecteurs du Devoir par l'intermédiaire de sites triés sur le volet, représentant parfois les sites des compétiteurs eux-mêmes. Grâce à une configuration semi-automatique et une optimisation quotidienne de la campagne, la campagne du Devoir était quasiment omniprésente sur une douzaine de sites d'information, notamment des compétiteurs directs.

Conclusion

Malgré un budget média relativement restreint, la campagne pour Le Devoir à dépassé toutes les espérances, générant plus de 24 000 clics ainsi que près de 3000 abonnements au journal en l'espace d'un mois. Le taux de conversion de 12% a aussi largement satisfait les attentes du client.

Il faut aussi souligner que cette campagne fut nominée aux prestigieux Prix Media d'Infopresse, une première pour une campagne SEM.