La recherche de mot-clé est probablement l’aspect le plus déterminant du marketing de recherche. Cette première phase déterminera souvent le succès ou l’échec d’une campagne, tant du côté organique que payant. En effet, si vous ne concentrez pas vos efforts sur les bons mots-clés, toutes vos tentatives subséquentes seront vaines. Une bonne recherche de mots-clés implique plusieurs phases :

1 Brainstorming
Pensez à ce que vos clients/visiteurs potentiels seraient susceptibles d’insérer dans la boîte de saisie des moteurs de recherche afin de trouver l’information/services que vous offrez (y compris les erreurs de frappe, les fautes d’orthographe, les synonymes, etc.).

2 Demandez à vos clients
Vos clients existants connaissent très bien vos produits/services. Voici donc une bonne occasion d’élargir votre liste de mots-clés avec des expressions parfois différentes de ce que vous pouvez penser vous-même pour nommer vos produits/services.

3 Utilisez les outils de recherche de mots-clés
Plusieurs outils en ligne (Wordtracker, Keyword Discovery et le Keyword Selector Tool de Yahoo! Sont les plus populaires) offrent des informations spécifiques sur le nombre de fois par mois o๠les utilisateurs exécutent des recherches spécifiques. L’utilisation de ces outils peut offrir des données concrètes au sujet des tendances dans le choix de mot-clé. Toutefois, il ne faut jamais prendre ces chiffres au pied de la lettre; ils sont seulement des indicateurs permettant d’affirmer ou non si un mot-clé est effectivement recherché sur le Web. Par exemple, dans les images suivantes, nous pouvons voir à quel point les données pour les mêmes mots-clés diffèrent…

Source: WordTracker

Source: Yahoo! Keyword Selector Tool

4 Sélection des mots-clés
La prochaine étape consiste à créer un tableau vous permettant d’analyser les mots-clés selon l’évaluation du trafic potentiel, la pertinence et le potentiel de conversion. Ceci vous permettra de faire des choix éclairés dans la sélection finale de vos termes de recherche.Cette étape est cruciale; il n’est pas toujours facile de choisir les meilleurs mots-clés, c’est-à -dire ceux qui sont spécifiques à vos produits et services mais qui ont également une volume de recherche suffisant…

Aussi, voici le type de tableau que nous utilisons généralement. Ces différentes données, par mot-clé, nous permettront de cibler les termes avec le plus grand ROI potentiel.

Le KW difficulty nous donne un pourcentage de difficulté de classement par mot-clé. Généralement, plus un terme à un potentiel de recherche intéressant, plus il sera difficile de bien se classer pour ce mot-clé. La colonne suivante, Top 3 OV Bids, nous donne un aperçu des coûts par clic associés à ces mots-clés. Les deux colonne suivant sont les recherche estimé par mois selon WordTracker et Overture (Keyword selector tool de Yahoo!).

5 Tests de performance et outils d’analyse Web
Une fois la campagne lancée, des outils d’analyse Web (Google Analytics est un logiciel gratuit et très compétent) vous permettront de définir précisément les mots-clés qui génèrent le meilleur potentiel de recherche par mois, les meilleures conversions, etc. Vous pourrez donc raffiner votre liste de mots-clés pour les phases subséquentes de référencement.

Et vous, quels sont vos méthodes de recherche de mots-clés?

Julien Raby