Après 18 mois de négociations houleuses, Yahoo! et Microsoft annonçaient hier la création d’une alliance stratégique dont l’objectif est de renverser la domination de Google sur la recherche en ligne. Leur stratégie:  augmenter leur part de marché dans la lucrative industrie de la vente de publicité sur Internet, notamment le positionnement payant (paid search).

En 2 phrases, cette alliance se résume comme suit:

-    Le nouveau moteur de Microsoft (Bing) va alimenter les résultats de recherche de Yahoo!.
-    Yahoo! deviendra la force de vente des 2 compagnies en ce qui à trait à la gestion et la prospection des annonceurs premium (premium search advertisers).

Pour mieux comprendre les enjeux de cet événement majeur dans le monde du Web et de la recherche en ligne, voici un sommaire en 12 points que tous les publicitaires du Web devraient retenir :

1) MOTIVATIONS

Yahoo! arrive mal à rentabiliser ses produits et n’arrive plus à suivre le rythme de l’innovation imposé par Google dans le domaine de la recherche. Microsoft et son nouveau moteur Bing ont soif de nouvelles parts de marché. Plus de requêtes pour le moteur se traduirait par une amélioration significative de l’outil. Une plus grande couverture de Bing et de meilleurs résultats se traduiraient par une croissance des revenus générés par le positionnement payant.

Selon des chiffres de Compete.com, un mois après son lancement Bing connaît des percées importantes aux États-Unis. Bing a amassé 49.57 millions de visiteurs uniques durant son premier mois d’opérations comme moteur officiel de Microsoft comparativement a Digg 38.96 millions, Twitter 23 millions et CNN 28.54 millions.

2) PARTS DE MARCHÉ

Selon Comscore, Google détenait en juin 65% du marché mondial de la recherche sur Internet vs. 19,6% pour Yahoo! et 8,4% à Microsoft.

Selon Market Share la domination de Google en juin 2009 atteignait les 81,22% de part de marché.

3) CROISSANCE ET REVENUS

Les annonceurs ont dépensé 51,6 milliards US sur le Web l’an dernier dans le monde et ils devraient investir 10% de plus cette année. La croissance prévue de l’économie mondiale en 2009 est de 1%.

4) PERFORMANCE ET RENTABILITÉ EN 2008 (USD)

GOOGLE
Chiffres d’affaires : 21,79 milliards
Bénéfice net : 4,22 milliards

YAHOO!
Chiffres d’affaires : 20 milliards
Bénéfice net : 424 millions

MICROSOFT
Chiffres d’affaires : 60,42 milliards
Bénéfice net : 17,68 milliards

5) DURÉE DE L’ENTENTE

Yahoo! et Microsoft s’entendent pour collaborer pendant 10 ans. Microsoft obtient une licence de 10 ans qui lui permettra d’intégrer les technologies de recherche Yahoo! à Bing et ses autres plateformes de recherche.

6) RÉSULTATS DE RECHERCHE

Bing devient l’algorithme exclusif de recherche et positionnement payant des sites Yahoo!. Yahoo! continuera à utiliser ses technologies propriétaires et données dans l’affichage (enhancing display advertising technology). Yahoo! continuera à propulser les résultats de recherches de ses affiliés. NOTE: Yahoo! utilisera dorénavant le moteur de recherche Bing de Microsoft, si les autorités de la concurrence autorisent l’alliance entre les deux groupes.

7) IMPACT POSITIONNEMENT PAYANT (PPC)

Le guichet publicitaire « pay-per-click » libre-service pour les 2 compagnies sera centralisé sur la plateforme de placement Microsoft adCenter. Les prix des liens sponsorisés des 2 réseaux seront fixés par le système d’enchères automatisé adCenter (adCenter’s automated auction process).

8 ) IMPACT RÉFÉRENCEMENT NATUREL (SEO)

Lisez ce billet pour comprendre en détail l’impact du deal Microsoft Yahoo! sur le référencement (SEO). Et celui-ci également.

En une phrase, l’impact se résume par l’uniformisation des standards de recherche. En un mot : les référenceurs devront optimiser les sites pour deux algorithmes de recherche (Google, Bing) au lieu de trois.

9) AFFICHAGE

Chaque compagnie garde son propre système de placement de bannières et sa propre force de vente.

10) EXPÉRIENCE USAGER

Bien que propulsés par Bing, l’innovation et le design de l’expérience usager sur les pages de résultats  de recherche (SERP) et les sites de Yahoo! seront sa propriété et sous son contrôle.

11) PARTAGE DES REVENUS

Microsoft va commissionner Yahoo! à 88%. Cette commission couvrira les revenus générés par la recherche sur le réseau Yahoo! et ses sites affiliés durant une période de 5 ans. Microsoft garantit à Yahoo! un revenu par recherche (RPS) dans chaque pays desservi durant les 18 premiers mois suivant l’implémentation de l’entente.

12) VIE PRIVÉE

Sous cette entente les 2 compagnies s’engagent à protéger la vie privée des usagers en limitant au minimum l’échange de données sensibles entre Yahoo! et Microsoft. L’entente exclut le partage des logs de recherche entre les 2 compagnies.

CE QUE NOS EXPERTS EN PENSENT

Deux David qui combinent leurs meilleures armes pour mieux se battre contre Goliath me semble une tactique prometteuse.
C’est juste dommage de voir que cette nouvelle collaboration est purement réactive, une décision corporative orchestrée par le CFO plutôt que par des visionnaires et innovateurs. Mieux servir les 100 millions d’internautes qui cherchent de quoi à chaque jour me semble encore la seule recette magique pour augmenter la part de marché.

Beat Richert

Je ne crois pas que cette alliance change les habitudes de recherche des internautes. Google est bien trop dominant et a une énorme longueur d’avance sur les autres. Par contre, ce qu’il faudra surveiller, ce sont les 4-5 prochaines années et constater s’il y a une augmentation des parts de marché. Chose sûre, les annonceurs devront logiquement aller sur les deux plateformes, la part de marché le justifie à présent. Je crois que cette nouvelle annonce la fin à petit feu de Yahoo ou sa dissolution dans le géant Redmond. Rappelons-nous que cette alliance n’est pas nouvelle, il y a quelques années c’est Google qui propulsait les résultats organiques de Yahoo, un peu comme Microsoft devrait faire au niveau organique.

Sur une note positive, cette alliance devrait stimuler tous les joueurs à développer des nouveaux outils de recherche ou à perfectionner la recherche dans des nouvelles plateformes, notamment le mobile où Google a nettement une longueur d’avance sur les autres.

Pablo Stevenson

Le guichet de placement publicitaire « PPC » de Yahoo et MSN centralisé sur une plateforme, c’est évidemment un gros plus. De plus, la plateforme AdCenter est de loin plus performante que celle de Yahoo. Je n’ai qu’un seul mot, bravo ! Pour le reste, je pense que l’alliance était inévitable, ce n’était qu’une question de temps. Ce n’est que du bon pour l’avenir du « Search ». Enfin un rival potentiel pour Google, il n’y a rien de tel qu’un peu de compétition pour amener chacun des belligérants à se dépasser. Malgré que Google nous a souvent fait de belles surprises. Mais bon, il n’y a rien de mal à être gourmand

Diego Ponce

Cette alliance amènera plus de compétitivité donc plus d’innovation. Une meilleure couverture pour les annonceurs, de meilleurs outils pour les publicitaires et une meilleure expérience pour les usagers. Cela dit je ne crois pas que la nouvelle entité pourra rattraper aisément la longueur d’avance gagnée par Google dans le domaine de la recherche. Google a plus d’un tour dans son sac. Il va les dévoiler plus tôt, c’est tout.

L’annonce de cette alliance est un excellent coup de marketing pour faire connaître Bing. Suite à toute la couverture média entourant l’événement, plusieurs personnes vont l’essayer et peut-être même l’adopter.

Andres Restrepo

Donc, Microsoft sort les gros sous pour devenir la machine derrière Yahoo. Sur papier c’est un gain de 19,6 % des parts dans le marché du search. Mais le pari est risqué. Car rien ne nous permet de dire si les utilisateurs de Yahoo seront satisfaits par les résultats proposés par Bing. Préféreront-ils ceux de Google ?

Boris Ung

A Knocker!

There’s more to the story than just the alliance of Yahoo! And Microsoft. We are now entering a new phase of Global Online Search Competition, something we have yet to see happen as Google has always been the global leader in Internet Search Results since 2005. This will just be a new bump in the road for Google, hopefully it shakes them up a bit.

Charles Lapointe

Il faut être conscient que cette entente entre Microsoft et Yahoo! n’est de toute façon pas effective immédiatement; les nouveaux mariés se donnent en effet 24 mois pour compléter l’ensemble des termes de l’accord. Je ne suis pas certain que cette alliance Microsoft/Yahoo! changera la donne car, qu’on le veuille ou non, l’algorithme de recherche de Google ainsi que la combativité et le dynamisme du géant de Mountain View risquent fort de continuer à s’imposer pour encore longtemps. Quand Google sort un nouveau produit, soit quasiment à toutes les deux semaines sans exagération, il devient un standard en aussi peu de temps qu’il n’en faut pour le dire ! Et c’est sans compter sur les habitudes de recherche profondément ancrées dans « le cyber-inconsient collectif », et qui n’ont d’yeux que pour Google. Ce sont les internautes qui auront le dernier mot, mais Bing a du pain sur la planche s’il veut les (re)conquérir.

Le métier de spécialiste SEO se prépare à de grands changements à venir. Deux options s’offraient aux référenceurs jusqu’à maintenant : l’optimisation pour Google uniquement quand le marché cible ne valait pas la peine d’investir des efforts SEO ailleurs, ou l’optimisation pour les trois géants du search à la fois. Désormais, il faudra optimiser les sites de nos clients pour Google ET pour Bing : Bing ne sera plus une option, mais une obligation. Il lui reste malgré tout à faire ses preuves et à convaincre.

Enfin, cette entente sonne le glas de Yahoo!, le premier véritable moteur de recherche que nous avions tous adopté il y a 10 ans de cela, avant que Google ne sorte son artillerie lourde et ne détrône le géant de l’époque. R.I.P. Yahoo!, we used to love you!!

Christope Camart

Au niveau de la finance, cette alliance a eu de effets directs sur l’action de ces joueurs. Mais que se passera-t-il dans le futur? Cette alliance devra absolument se démarquer et augmenter ses parts de marché au risque d’arriver devant un mur financier.

Benoit Dumais

Je crois que c’est une bonne nouvelle. Les résultats organiques de Bing sont assez pertinents et intègrent beaucoup mieux les aspects sociaux comme Twitter que Google. Le grand gagnant de cette course sera celui qui saura se réinventer et indexer les réseaux sociaux efficacement, notamment Facebook qui est dans une zone grise en ce moment.

Patrick Landry