C’est via un tweet de Google, qui relayait un billet sur leur blogue, que j’ai pris connaissance ce matin de deux changements relativement importants dans les pages des résultats de recherche du géant de Moutain View.

Les recherches apparentées (« related searches« )

Les résultats de recherche apparentés à la requête initiale ne sont pas une nouveauté. Ce qui serait une nouveauté d’après l’annonce d’aujourd’hui, c’est la pertinence de l’algorithme : celui-ci était déjà capable de proposer des résultats de recherche étendus incluant la requête initiale, mais il est désormais capable d’extrapoler celle-ci, en proposant des recherches apparentées n’incluant pas la requête initiale, tout en restant autant que possible dans le champ lexical de celui-ci.

Voici un exemple avec la requête big bang qui retourne en related searches des résultats qui pourraient bien intéresser les auteurs d’une requête aussi générique que « big bang » :

Descriptions plus longues (« snippets« )

Là encore, les rumeurs à propos de descriptions plus longues dans les résultats de recherche Google ne sont pas nouvelles, TechCrunch en avait parlé fin septembre 2008. Exit les « short », « medium », « long », la fonctionnalité est bel et bien là.

Pour des requêtes de plus de trois mots-clé, la description est donc plus longue, et est composée selon les cas de la totalité ou d’une partie de la balise <meta name= »description »> (si renseignée). Pour une requête comme « journée type pour Barack Obama« , le premier résultat de recherche sur Google Canada en français ressemble à celui-ci :

J’avoue, j’aurais pu trouver un meilleur exemple mais l’idée est là !

Comment faire rester l’internaute sur Google

Comme d’autres fonctionnalités sur Google, on peut légitimement se demander si ces nouveautés n’ont pas encore une fois comme but inavoué de garder plus longtemps l’internaute sur Google (ou en tous cas, d’éviter qu’il quitte Google).

Si je trouve dès la description l’information que je cherchais, je ne cliquerai probablement pas sur le résultat de recherche. Et avec des descriptions encore plus longues qui s’affichent pour des expressions à plus de trois mots-clé, on commence à parler de mots-clés dits de longue-traine : meilleures encore sont les chances que la description fournie par Google me suffise amplement. Le meilleur exemple est la recherche d’un numéro de téléphone : dans bien des cas, les résultats Google Maps suffisent, pas besoin d’aller chercher l’information sur le site de Ressac Media pour trouver notre numéro. Même chose sans Google Maps avec une autre requête.

Dans le cadre de notre assurance qualité, il nous faudra vérifier l’impact de ces changements sur le référencement naturel de nos clients.