AdSense est en quelque sorte le petit frère du service de publicité AdWords (lisez notre introduction à Google AdWords pour plus de renseignements).

Adsense permet aux détenteurs de sites Web d’afficher les bannières textes de Google sur leur site. Cette forme de publicité se nomme contextuelle, et c’est là sa grande force, puisque les annonces sont toujours relatives au contenu de la page Web.

Par exemple, disons qu’un site Web se spécialise dans les voitures sport. Le Webmestre décide d’ajouter des annonces Adsense pour monétiser son site Web. Bien cet emplacement publicitaire diffusera des bannières textuelles en relation avec des produits/services ayant trait aux voitures sport.

Optimiser Adsense

Évidemment, l’algorithme d’Adsense ne détient pas la science infuse. Les Webmestres soucieux de bien rentabiliser leur site Web opteront donc pour les stratégies classiques d’optimisation du référencement pour s’assurer que les publicités seront bien relatives au contenu de la page. Par exemple, ils s’attarderont au titre de la page, aux mots-clés contenus dans l’URL, aux mots-clés contenus dans le corps du texte et dans les liens, etc. De plus, les annonces sont relativement adaptables au design du site, rendant ainsi celles-ci moins agressantes que les autres formes de publicité en ligne.

Notons, pour les gens intéressé à monétiser leur site Web par l’entremise d’Adsense, que le CTR (taux de clic) de ces annonces est typiquement très bas, de l’ordre de 0,10%. Il existe toutefois de multiples ressources sur le Web qui donnent des truc et astuces pour maximiser le rendement des annonces contextuelles. Certains Webmestres sont de véritables précurseurs dans le domaine et réussissent à gagner très bien leur vie simplement grâce à ce type de publicité.

2 types d’affichage

Adsense offre deux modes d’affichage : en CPC (coût par clic) ou CPM (coût par mille).

CPC : Le coût par clic est plus précis, relativement à la gestion du budget, mais un peu moins sur l’affichage. L’annonceur qui utilise le réseau Adsense ne paiera que lorsqu’il y aura un clic sur sa bannière peu importe le nombre d’impressions. En contrepartie, l’annonceur ne pourra pas cibler de sites en particulier, puisque Google diffusera son annonce sur tous les sites qui permettent l’affichage de publicités contextuelles.

CPM : Le coût par mille permet à l’annonceur de sélectionner des sites précis sur lesquels il désire apparaître. Il contrôle ainsi davantage l’environnement publicitaire. Toutefois, l’annonceur se verra charger un coût par mille variable selon la compétition interne de ces sites, peu importe si l’annonce est cliquée ou non.

Les deux modes d’affichages ont leurs forces et leurs faiblesses. Il revient à l’annonceur de trouver l’ajustement optimal pour maximiser son retour sur investissement.

Enfin, notons au passage que le réseau AdSense permet dorénavant d’afficher des bannières graphiques et des vidéos en format Flash.

Pour d’autres ressources sur la monétisation de sites Web, consultez les liens suivants :

http://www.shoemoney.com
http://www.threadwatch.org
http://www.jensense.com

Diego Ponce