Nouvelle importante, selon le Bureau de la publicité interactive du Canada (IAB), l’investissement en publicité interactive au Canada a atteint un nouveau sommet : 1,2 milliard de dollars en 2007, soit une augmentation de 38 % par rapport à 2006.

Fait intéressant, la publicité graphique ou par bannière n’est plus maître, le marketing par recherche (Search Marketing) se hisse au premier rang et devient le principal canal publicitaire interactif. Notez que cette tendance doit être encore plus marquée en 2008, ce qui ne fait que renforcer l’importance de ce canal trop souvent sous estimé par certains annonceurs.

Certaines questions se posent à savoir comment les annonceurs vont réagir par rapport à cette nouvelle. Bien que l’investissement en marketing interactif soit en évolution, les hausses ne sont plus aussi marquées que dans le passé; signe de maturité. On peut donc en déduire que les annonceurs vont de plus en plus relocaliser leurs budgets au profit du marketing par recherche au détriment d’autres initiatives comme les bannières.

Il ne faut pas oublier non plus l’expertise. L’agence média traditionnelle, habituellement passive au niveau du web, aura grandement besoin de s’adapter. Il ne s’agit plus de planification, mais d’une intégration complète avec tous les éléments en jeu : mots-clés, budgets, site, conversions. Les modèles de performance, ne sont plus limités à la visibilité, on parle de ROI. Ces campagnes supposent un dévouement constant pour le client.

De notre côté, une agence dédiée et indépendante comme Ressac Media baigne dans cette réalité depuis ses débuts, ce qui nous a permis de mettre en place des processus rodés en plus de livrer un service personnalisé et flexible.

Je crois que la situation actuelle ne fera que dynamiser notre industrie et obligera annonceurs et agences à prendre le train en marche plutôt que le regarder passer devant eux!

Pablo Stevenson