Alors que plusieurs croyaient avoir décrypté le puzzle du Adwords Quality Score voila qu’une nouvelle pièce vient s’ajouter au casse-tête des search marketeurs: le temps de chargement des pages d’atterrissage (Landing Page Load Time) ou le temps qu’une page d’atterrissage d’une campagne ppc prend avant d’afficher son contenu suite au clic d’un usager sur un lien sponsorisé. Le blogue officiel d’Adwords annoncait hier que les temps de chargement des pages d’atterrissage sera désormais pris en considération par leur Quality Score afin d’améliorer l’expérience usager du fameux système pay-per-click de Google.

Raisons officielles de la prise en compte du « Page Load Time Factor » par le Quality Score Adwords

1- Les délais de chargement des pages d’atterrissage nuissent à l’expérience usager donc appauvrissent la valeur de l’offre Adwords. Les pages interstitielles (interstitial pages), les redirections, les serveurs trop lents et toutes les autres problématiques techniques similaires augmentant le temps de chargement des pages ont comme impact direct de fruster l’usager donc de l’empêcher d’obtenir ce qu’il cherche dans le seul délais acceptable pour lui: tout de suite.
2- L’attente augmente le taux d’abandon des usagers et par la même influence à la baisse le taux de conversion des campagnes.

Impact de la prise en compte du « Page Load Time Factor » par le Quality Score Adwords

Les pages d’atterrissage dont le temps de chargement sera trop long pourront avoir des Quality Scores plus bas donc auront à payer plus cher leur enchère de CPC minimum, inversement des pages d’atterrissage dont le temps de chargement sera optimisé pourront obtenir des Quality Scores plus hauts donc payer moins cher leur enchère de CPC minimum.

Ce changement sera effectif d’ici quelques semaines. Des outils permettant d’évaluer le temps de chargement des pages d’atterrissage (Keyword Analysis page) seront mis à la disposition des chargés de compte par Adwords sous peu. À partir de ce moment les annonceurs auront un mois pour modifier leur site et faire les ajustements nécessaires à leurs pages d’atterrissage.

Suite à ce moratoire d’un mois, le facteur: « Page Load Time Factor » sera incorporé au Quality score de tous les mots-clés achetés dans Adwords. Pour plus d’informations concernant cette mise à jour du Quality Score Adwords, je vous invite à visiter ce lien.

P.S: Par l’entremise de ce billet, il me fait grand plaisir d’inaugurer ma collaboration éditoriale avec le blogue Ressac, participer au rayonnement de notre industrie et renouer avec mon amour de longue date pour la communication écrite et la veille technologie.

Pour en savoir plus sur les impacts de cette mise à jour sur le travail des annonceurs PPC, je vous invite à lire cet excellent billet de ebrandz.