L’environnement est un sujet chaud, les campagnes d’information et les fondations écolos se multiplient. Parmi elles, certaines réussissent à se démarquer et à générer beaucoup de buzz online et offline. Startalie.com est le dernier green buzz. Elle se veut une plateforme 2.0 qui permet de propager des messages de désinformation afin de s’attaquer aux grandes marques d’eau embouteillée.

Les campagnes qui ont du succès sur les réseaux sociaux répondent toujours à deux questions posées par l’utilisateur:

• Est-ce que ton truc me fait assez triper pour que j’y participe ?

• Est-ce que tu me donnes l’envie de partager ton contenu ?

La récente campagne Start A Lie réussit le tour de force en toute simplicité. En vous invitant à rédiger un mensonge en moins de 115 caractères et de le diffuser en moins de 3 clics.

D’emblée, le nom de domaine www.startalie.com ne laisse personne indifférent. C’est un excellent call to action simple et facile à comprendre. Les opportunités de mentir sans retenue sont rares, l’incitatif est puissant. Et en plus, c’est pour une bonne cause! Par le fait même les utilisateurs usent de créativité afin de trouver un mensonge qui saura se démarquer et se propager de manière virale. De cette manière, la création de contenu (mensonges) se fait naturellement par les utilisateurs (crowdsourcing).

En ce qui concerne le partage du contenu, l’intégration de boutons sociaux et la création d’URL uniques pour chacun des mensonges nous permettent de les diffuser via Facebook, Twitter et Digg. Chaque mensonge génère une nouvelle page web contenant une balise title optimisée. En un peu plus d’une semaine, Google a indexé plus de 850 pages ! Il ne faut oublier que les mots-clés bottled water reviennent souvent dans les mensonges ce qui permettra au site de bien se positionner sur les moteurs de recherches pour ces mêmes mots clés !

Cette belle exécution sur le plan créatif et stratégique est l’oeuvre de l’agence de publicité DIGO. Elle a su miser sur un une bonne idée avec une bonne teneur virale tout en fournissant les moyens et une interface simple pour diffuser son message et faire vivre sa plateforme de manière organique.