Hey mon chum, veux-tu un drink?

Il n’est pas un seul jour dans notre industrie sans qu’on n’entende pas au moins cinq fois parler de « social media ». Le marketing dans les réseaux sociaux est sans doute parmi les buzzwords les plus en vogue ces temps ci. Mais malgré le fait que tout le monde en parle, une définition claire et simple n’existe pas.

En fait, c’est plus facile de dire ce que « social media » n’est pas : généralement, le marketing dans les réseaux et médias sociaux est l’antithèse de la planification et l’achat média traditionnel. Alors qu’il existe des outils standardisés et des mesures bien établies pour pouvoir planifier et acheter de l’espace publicitaire en télé, radio, affichage ou imprimé, l’industrie n’offre présentement aucune recette magique pour exécuter et encore moins mesurer une campagne en médias sociaux. Une tendance universelle par contre se maintient et les spécialistes s’entendent pour dire que l’engagement avec le consommateur est le Saint Graal du marketing social. Et ça fait du sens parce que c’est à la fois la faiblesse de plusieurs médias traditionnels et la raison d’être de réseaux tels que Facebook.

Le pragmatisme de notre industrie et la peur de changer les paradigmes a créé un nouveau monstre : la standardisation de l’individualité dans les réseaux sociaux! Chez uSocial, une start up australienne, vous pouvez maintenant acheter des amis Facebook et Twitter. Selon un article dans The Economist, une somme aussi modeste que 727 $ peut vous procurer 5000 « amis », ce qui donne un CPM tout à fait raisonnable de $145,40. Allez-y Monsanto, Wal-Mart, Caterpillar, Nestlé, Chevron et autres multinationales dans le top 10 du palmarès des compagnies les plus détestées. L’achat des amis n’a jamais été plus facile et abordable!

Pour toutes les compagnies qui cherchent des solutions plus efficaces, durables et authentiques dans les réseaux sociaux, nous vous invitons à rentrer en contact avec nos spécialistes.