Le principe du A/B testing est bien connu parmi les professionnels du marketing. Cette approche est encore très répandue à travers les médias traditionnels (imprimé, marketing direct, marketing par courriel…). Bien entendu, le marketing internet n’échappe pas à la règle, et la plupart des agences interactives l’utilisent. Cependant, les logiciels permettant une gestion efficace de A/B testing sont typiquement très dispendieux. Ceci semble être chose du passé: Google vient d’annoncer le lancement beta de son service de A/B testing gratuit.

Les avantages

Quel est le titre le plus accrocheur pour mon produit? Quelle photo attire plus l’attention des internautes? Quel est le call to action qui générera le plus de clics? Et surtout, quelle est la composition la plus efficace de tous ces facteurs? Un logiciel de A/B testing fera tout ça pour vous. Il génèrera dynamiquement du contenu différent aux usagers. Par exemple, 50% des usagers verront le titre A, et l’autre moitié, le titre B. Idem pour les autres composants de votre page Web. Mais surtout, après l’analyse des différentes parties de votre page, le logiciel sera en mesure de déterminer quelle composition sera la plus efficace.

Écrivez-nous si vous désirez avoir de plus amples renseignements sur le A/B testing de vos pages Web.

Julien Raby

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