Le PPA, que Google teste depuis plusieurs mois, vient de sortir en version béta pour les annonceurs aux Etats-Unis. Le “Pay Per Action” vient donc s’ajouter aux modèles existants de PPC et de PPM et se concentre par nature sur les conversions : au lieu de payer pour mille impressions ou pour chaque clic, l’annonceur paiera seulement si le visiteur clique sur l’annonce et effectue l’action définie sur son site, comme par exemple un achat en ligne, un téléchargement ou encore l’inscription à un des ses services.

Du côté des éditeurs, on peut avancer que certains auront des efforts à faire côté contenu afin de parfaire leur ciblage, si ceux-ci veulent générer plus de revenus. Les annonceurs quant à eux, devront améliorer autant que possible les “call to action” et autres éléments clés de leurs sites afin d’atteindre encore plus facilement leurs objectifs de conversion. Ce nouveau modèle publicitaire pourrait en tous cas leur rendre la vie plus facile. Les conversions ainsi réalisées seront bien évidemment retraçables, aussi bien dans Adwords que grâce à Analytics.

Le PPA ne signe pas pour autant l’arrêt de mort du modèle du Pay Per Click. Avant qu’il ne soit officialisé au rang de troisième modèle publicitaire aux côtés du PPC et du PPM, le PPA devra prouver qu’il réussit à satisfaire aussi bien les annonceurs que les éditeurs. Il faudra également attendre que le service s’étende au-delà des Etats-Unis et qu’il soit testé (et approuvé) par une quantité non négligeable d’annonceurs.

L’équipe de Ressac Media testera le PPA et le proposera à ses clients dès que possible. Nous entrevoyons des possibilités gigantesques pour certains de nos clients… à suivre donc !

Christophe Camart