Google AdWords : une introduction aux campagnes de paiement au clic
Google n'a plus besoin de présentation; la majorité des internautes le connaissent et l'utilisent quotidiennement pour leurs recherches sur la toile. Mais d'o๠proviennent les profits faramineux de ce géant du Web? La première version du logiciel de Larry Page et de Sergey Brin ne générait pas de revenu réel. Ce n’est qu’en 2000 que Google a réellement commencé à engendrer des profits importants lorsqu’il crée un nouveau système de publicité en ligne. Le système Google AdWords est né.
AdWords propose à ses annonceurs des bannières textuelles qui apparaissent après une recherche, dans le haut ou dans la section de droite de la page des résultats de recherche.
AdWords possède sa propre interface dans laquelle l’annonceur décide des éléments qui seront affichés sur sa bannière, à savoir un titre, une description ainsi qu’une adresse de destination.
L’affichage des bannières est possible grâce à l’achat de mots-clés. En fait, l’annonceur achète des mots-clés qui, lorsqu’ils sont recherchés sur Google, affichent la bannière textuelle qui lui est associée. Le positionnement de ces bannières (première position, deuxième, etc.) n’est pas le fruit du hasard; Google AdWords fonctionne selon un système d’enchère des mots-clés. L’annonceur qui mise le plus pour un mot-clé précis obtiendra la première position pour ce mot. Bien entendu, il y a d’autres variables que AdWords prend en considération pour le positionnement des bannières, comme le Google Quality Score.
Contrairement à la publicité télé, radio ou imprimé, le système AdWords permet un suivi et une gestion beaucoup plus précise. Par exemple, la tarification consiste en un mode CPC (coût par clic). Ainsi, l’annonceur ne paye que lorsqu’il obtient un clic sur sa bannière. De plus, il est possible de cibler une langue et une région précise (à l’intérieur des grandes villes, il est même possible de cibler un quartier en particulier).
Google AdWords est complètement transparent dans la gestion des budgets de l’annonceur. Ainsi, ce dernier sait exactement combien il dépense par jour, par mot-clé, par campagne, par région, etc. Il peut donc suivre en détail les résultats de sa campagne et ainsi ajuster sa stratégie pour améliorer ses résultats.
Aujourd’hui, plusieurs moteurs de recherche proposent le même mode publicitaire que Google. Microsoft adCenter et Yahoo Search Marketing sont les deux plus sérieux compétiteurs. Cette nouvelle forme de publicité sur la toile prend maintenant de plus en plus de place. La concurrence grandit chaque jour et les annonceurs doivent constamment être à l’affût des nouvelles technologies et stratégies publicitaires.
J’espère que ce billet vous a permis de mieux comprendre le fonctionnement de AdWords. Ceci ne constitue bien sûr qu’une introduction aux campagnes de paiement au clic. Visitez régulièrement le blogue de Ressac Media pour de plus amples renseignements sur Google AdWords. Ou encore, n’hésitez pas à nous contacter si vous avez des questions sur le marketing de recherche.
Diego PonceÂ
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