On l’appelle déjà « version 3.0″ dans l’industrie de l’analytique web même si ce n’est pas officiel, mais c’est tout comme, si l’on considère les changements conséquents qui seront déployés dans les jours et les semaines qui viennent dans tous les comptes.

Google Analytics va donc progressivement rendre disponible de nouvelles fonctionnalités dont certaines étaient très attendues et réclamées dans l’industrie :

• Segmentation Avancée (Advanced Segmentation)
• Rapports personnalisés (Custom Reports)
• Graphique animés (Motion Charts)
• Nouvelle interface d’administration
• API Google Analytics (version bétà privée)
• Rapports Adsense (version bétà privée)

La segmentation avancée signe l’arrêt de mort des profils additionnels nécessaires pour isoler des données spécifiques. À priori, plus besoin de créer des profils supplémentaires par medium ou par source, tel que  des profils « Trafic Organique », « Trafic CPC » ou que sais-je encore. Les données seront disponibles dynamiquement, à la volée. Cette nouvelle fonctionnalité répond aussi à un des principaux désavantages de Google Analytics : les rapports ainsi créés seront rétroactifs !

Les rapports personnalisés laisseront les administrateurs du compte créer des rapports adaptés à leurs propre KPI, ou dans notre cas, adaptés aux KPI du client. En ce qui nous concerne en tant que consultants autorisés Google Analytics, c’est un changement que nous apprécions énormément puisqu’il nous permettra de configurer les rapports que le client a besoin de voir et pas seulement les rapports par défaut. Les rapports personnalisés poussent encore plus loin la personnalisation des rapports accessibles dans le dashboard.

Les graphiques animés (motion charts) semblent être une fonctionnalité très puissante qui permettra d’analyser des tendances de la métrique souhaitée à travers le temps, comme par exemple l’évolution du taux de conversion d’un mot-clé en particulier sur une période donnée, le tout grâce à un graphique animé.

Enfin, enfin, cette nouvelle mouture de Google Analytics proposera une nouvelle version de son interface d’administration, assez lourde pour le moment et pas vraiment idéale pour les utilisateurs qui gèrent des dizaines de comptes GA. Les données essentielles au niveau du compte seront désormais accessibles depuis la page d’administration.

Les deux dernières fonctionnalités, l’API Google Analytics et les rapports Adsense, seront rendus disponibles un peu plus tard. L’API d’export de données était grandement attendue, et en particulier pour les consultants Google Analytics. Les possibilités de développement sont infinies ! Quant aux rapports Adsense, ils permettront aux éditeurs AdSense de consulter directement dans Google Analytics leurs statistiques AdSense.

Nul doute que cette nouvelle mouture est en passe de révolutionner une fois encore l’industrie de l’analytique web. Il est encore difficile de savoir jusqu’à quel niveau puisque ces nouvelles fonctionnalités nous sont encore inaccessibles, mais chose certaine, nous avons hâte !

Christophe Camart