L’IAB Canada vient de nous apprendre dans un récent bulletin que la publicité en ligne au Canada avait dépassé le milliard $ en 2006, soit une augmentation de 80% par rapport à 2005. “Il aura fallu attendre 13 ans entre le moment o๠la première bannière publicitaire a été publiée dans Internet et le moment o๠nous franchissons le cap du milliard $; mais nous devrons sans doute compter à peine deux ou trois ans avant de franchir celui des deux milliards $.“, dit la présidente de l’IAB Canada, Paula Gignac.

Parmi les principaux chiffres qui nous intéressent, retenons que la publicité de recherche représente 35% du marché global, soit 353 millions de dollars. Celle-ci aura subi une augmentation de 79% par rapport à l’année précédente. Aussi, dans tout le Canada, le marché francophone représente 21% (soit 208 millions de dollars) du marché de la publicité en ligne, tout types confondus. Si l’on se risque à transposer le pourcentage du marché de recherche global à ce chiffre, on obtient environ 73 millions de dollars alloués donc au Search Marketing francophone.

Chez Ressac Media, nous avons nous aussi remarqué cette augmentation considérable des budgets médias d’une année à l’autre, augmentation relayée et confirmée par l’étude d’IAB Canada.

On peut donc dire aujourd’hui que la publicité en ligne au Canada n’est plus une adolescente boutonneuse. Le marché Canadien du Search Marketing a quant à lui atteint un stade de maturité jusqu’ici inégalé: si l’on en croit ces statistiques, et particulièrement la proximité de la publicité graphique avec la publicité de recherche (36 et 35% respectivement), la publicité de recherche risque donc fort de dépasser les bannières au CPM en 2007.

Retrouvez tous les chiffres détaillés de l’étude d’IAB Canada ici.

Christophe Camart