Les éditeurs irrités par le nouveau “search-within-a-search” de Google
La semaine dernière, Google dévoilait sur son blogue une nouvelle fonctionnalité sur ses pages de résultats appelée: teleportation ou search-within-a-search. En bêta depuis 2006, cette technologie prétend améliorer l’expérience de recherche des utilisateurs en leur permettant de peaufiner leurs recherches au cÅ“ur même d’un site via l’interface Google.
Mais est-ce que la " téléportation " rend vraiment service aux marques et aux éditeurs en ligne ?
De l’avis de plusieurs experts en positionnement payant et du New York Times, la " téléportation " version Google risque de nuire à bien des sites en laissant la porte grande ouverte aux liens sponsorisés de leurs compétiteurs à même la page de leurs résultats internes affichés sur la SERP (Search Engine Result Page) de Google:
Dans l’exemple ci-haut, on voit HP annoncer en PPC des imprimantes numériques suite à une rêquete sur le site Xerox.com via la fonctionnalité de recherche " téléportation " de Google.
Conclusion: L’implémentation du search-within-a-search pourrait donc, dans bien des cas, avoir l’effet inverse de l’objectif initialement escompté par les entreprises qui s’en prévalent; c’est à dire générer moins de conversions vers leurs sites via les moteurs de recherche .
Prospection: À la lumière de ce fait et de la polémique générée par cette nouvelle technologie, il est fortement souhaitable que Google, via sa suite d’outils Google Webmaster Tools, permette aux entreprises de contrôler cette fonctionnalité au besoin, c’est-à -dire de permettre l’activation ou la désactivation du search-within-a-search dans leurs liens organiques au sein des pages de résultats de recherche Google.
C’est probable que cela ne plaira pas aux éditeurs… mais, il ne faut pas oublier que Google est avant tout destiné aux internautes clients et cette fonction va surement dynamiser la concurrence… Bref, c’est le consommateur qui sera ravi et en fin de compte c’est ca le plus important…
Commentaire made on 2008-04-04 14:04:41 @
Je pense que tu ne sembles pas avoir compris le véritable enjeu dont il est question ici Adel… la “téléportation” ou “search-within-a-search” utilise les résultats de recherche d’un site (rapatriés sur l’interface des SERP Google) comme inventaire média (ppc) mis à la disposition des compétiteurs de ce même site !
Je suis pour la libre concurrence mais pas au prix de créer un inventaire média à partir du contenu d’un site (et ce sans son consentement) pour ensuite le vendre à ces compétiteurs !
Si la “téléportation” améliore l’expérience usager, dans tous les cas, cela ce fait aux dépens des éditeurs web dont le contenu est la matière première de la valeur ajoutée générée par le référencement Google.
Dans le cas qui nous incombe, tu en conviendras avec moi, ton plaidoyer ne fais plus l’apologie de la libre concurrence mais plutôt celle de la concurrence déloyale…
Mets toi à la place d’un site à qui sa concurrence saigne son trafic qualifié via la “téléportation” et tu m’en donneras des nouvelles. Heureusement, les sites qui ne veulent pas participer à ce programme peuvent le faire et demandant une exception auprès de Google.
Commentaire made on 2008-04-05 14:04:06 @