Le 8 et 9 juin, nous étions au Sheraton Centre de Toronto pour le Search Engine Strategies Toronto 2009. Cet événement qui se veut un incontournable du Search Marketing au Canada, rassemble au même endroit des spécialistes du marketing, des passionnés du Web, des auteurs, des visionnaires, des entrepreneurs et des décideurs de demain.

La formule de l’événement est la suivante : les journées débutent avec un conférencier vedette. Ensuite, l’événement se divise en trois conférences : le Nuts & Bolts est destiné aux novices du marketing de recherche. Le Corporateville s’adresse aux entreprises et aux entrepreneurs voulant en connaitre plus sur le Search. Finalement, il y a le Geek Track pour les utilisateurs avancés des termes et discussions geeks.

Ayant une déformation professionnelle, certaines des conférences auxquelles j’ai assisté m’ont laissé sur ma faim, mais en général j’ai bien apprécié ma première expérience SES.

Les sujets abordés étaient variés, allant du futur du Search, au Pay Per Click Marketing, en passant par l’optimisation des vidéos pour le Web et les applications mobiles pour ne nommer que ceux-là.

Aujourd’hui, le Search n’est plus simplement Google, MSN/Live et Yahoo, mais il est aussi Youtube, Facebook, Twitter et toutes les applications pour les téléphones mobiles, Smart Phone ou IPhone utilisant la géolocalisation. Où le Search sera dans le futur? Personne ne peut le dire avec certitude, mais tout porte à croire qu’il sera de plus en plus sur les plateformes mobiles.

N’ayant pu assister à toutes les conférences, je veux toutefois souligner la présence de certaines gens des plus passionnées et des plus intéressantes du SES Toronto à commencer par Tara Hunt auteure du livre The Whuffie Factor qui nous a séduits par sa compréhension du Web social. Marios Alexandrou et Dan Zarrella qui nous ont parlé, entre autres, de quels facteurs sont pris en compte par les moteurs de recherche aujourd’hui. Tim Schigel, CEO de ShareThis qui nous a décrit sa vision du Web 2.0 et du partage de l’information tandis que Stacey Jarvis de Microsoft Canada a vanté les mérites du nouveau moteur de recherche Bing. Gregory Markel et Steve Espinosa nous ont rappelé l’importance de bien optimiser les vidéos sur le Web. Rayanne Langdon, coordonnatrice marketing, chez Fresh Books nous a partagé sa passion du service à la clientèle 2.0, plus social et plus près des consommateurs. Emanuel Rosen, auteur du livre The Anatomy of Buzz nous a exposé des extraits des plus intéressants de la nouvelle version de son manuscrit.

Parmi les panelistes et conférenciers, on retrouvait des commanditaires ce qui m’a quelque peu étonné et m’a fait douter de l’impartialité de l’événement. À noter l’absence totale des gens de Google et la présence très visible des représentants de Bing, nouveau-né des moteurs de recherche, lancé dernièrement par Microsoft.

En conclusion, l’industrie du Search garde sa pertinence, un domaine d’innovation et d’avancée technologique qui ne cessera de me surprendre. Toutefois, la série d’événements SES doit absolument se réinventer si elle veut continuer à stimuler mon intérêt. D’ailleurs, je me lance dans la lecture de la nouvelle version de Anatomy of Buzz, car la meilleure formation est toujours d’apprendre des bons coups de gens de l’industrie.