Grosse première journée. J’ai loupé Guy. Les geeks me disaient que j’ai rien manqué. Affluence monstre. Les gurus sont au rendez-vous. Les cadres convertis évangélisent leurs troupes. Convertir. Convaincre. Contrer les sceptiques est leur cri de guerre. 80% sont réceptifs. 20% résistent. Les efforts marketing hors-ligne épaulent de 100-200% les efforts en ligne; le marketing de recherche et la télé ont des belles affinités. D’après les bonzes de l’immobilier, la télé reste une avenue viable si ciblée efficacement dans le local et on minimise au maximum les frais d’opération. En temps de crise : « every dollar matters » se plaisent à répéter les Américains. Dans le domaine immobilier, la crise a ralenti la croissance de 2005, n’empêche qu’en 2008, 10 millions de transactions immobilières seront effectuées aux États-Unis. Autrement, 10% des Américains déménagent tous les ans. Les opportunités sont là; beau temps, mauvais temps.

S’exporter pour survivre. Comment coordonner la gestion des équités en ligne d’une marque franchisée? Le cas DCT fait figure. La recette : centraliser le marketing de recherche. Promouvoir un message international en donnant des incitatifs financiers (rabais sur leur frais de franchise) aux franchisés relayant le message global. Gérer la conversation sur les médias sociaux; recette : former les franchisés sur les meilleurs pratiques, leur céder la parole sur leurs blogues (seulement). Contrôler le message global : la maison-mère gère l’ensemble des communications auprès des groupes, sur Linkedin et Twitter.

Comment implémenter une gouvernance centrale dans la gestion des efforts marketing Web. Recette: coordonner toutes les actions pour rentabiliser les investissements au sein des marchés et au-delà fiefs corporatifs. S’assurer que tout le monde parle la même langue. Définir des lignes directrices en ce qui a trait au SEO, positionnement payant et intelligence d’affaires en Ligne (Web Analytics) sur l’ensemble des fronts.

Aller au-delà du SEO. Toujours repousser les limites. Préconiser l’action. Apprendre rapidement des ses erreurs. Suivre les exemples de sites comme Pet Safe, John Deere, Pandora; donner aux usagers rien de plus et rien de moins que le contenu qu’ils recherchent, rapidement, efficacement. Les paramètres d’optimisation à préconiser: mise en page du contenu, couleur, contraste, taille et styles des caractères. Mobiliser l’émotion, la logique et la crédibilité afin de persuader. Tester. Toujours tester.

L’optimisation du contenu vidéo « and beyond ». En Mars 2008, Comscore rapportait avec sa méthodologie approximative que 139 millions d’internautes ont visionné 1.5 milliards de vidéos durant ce mois, à raison de 83 vidéos par usager. En moyenne, un vidéo sur Youtube génère 100 vues. Sortir du lot représente une opportunité en or notamment à la lumière des nouveaux modèles de rentabilisation des contenus vidéo.

VSEO : Video Search Engine Optimization. Est un nouveau credo en résonances avec de termes consacrées comme Long Tail et Social Media. « Is not only about keyword and views » mais aussi et surtout « about community ranking factors »: channel views, ratings, comments, embedded occurrences. Keyword stuffing, video flagging; l’impertinence sera durement réprimandée notamment sur l’incontournable Youtube; 2ème moteur de recherche au monde et 4ème destination Web de la planète.

Du coté de la web vidéo chez Microsoft on vante les bons coups du X-Box Live, du Zune et les percées à venir du IPTV et Windows Mobile 7 qui sera apparemment aussi un PVR (on leur souhaite).

Du coté des créateurs et des éditeurs de contenu vidéo, les nouvelles sont bonnes; mise à part le « partner program » de Youtube qui permet le partage des revenus publicitaires du site avec les vidéastes vedettes, la mouvance de l’outil, jusqu’alors utilisé essentiellement pour du branding, prend la voie du « direct response » et augure de belles opportunités…

Deux percées importantes à surveiller en la matière: le Sponsored Video et le Click 2 Buy qui permettra sous peu aux internautes d’acheter sur iTunes et Amazon à partir de vidéos Youtube. Des « referral fees » permettront ainsi aux meilleurs contributeurs Youtube de générer des revenus d’appoint avec leurs vidéos.

[youtube]http://www.youtube.com/watch?v=hTffb8OF8_U[/youtube]

À suivre….

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