Hier se tenait donc la journée Infopresse consacrée aux moteurs de recherche. Une journée instructive sur bien des plans, et accessoirement froide et pluvieuse, mais passons ! Voici donc un retour sur la journée et ses conférences.

Les nouveaux enjeux de la recherche
Michael Carpentier a livré aux participants un bilan complet sur ce qu’il importe de privilégier aujourd’hui en SEO. Tout en rappelant que le SEO n’est pas une science exacte, il a fait le point en se basant sur les principaux facteurs d’influence du référencement, une étude de Seomoz, pour finalement ne retenir que 7 facteurs, 2 composantes et 4 erreurs à éviter. Il a en outre émis une hypothèse qui nous a paru étrange, mais malheureusement nous n’avons pas eu le temps de lui poser la question : le taux de rebond (bounce rate) aurait une influence, même minime, sur le classement dans Google. Un site à fort taux de rebond aurait donc plus de difficulté qu’un autre à se classer correctement. Nous aimerions avoir un éclaircissement sur cette hypothèse qui nous parait peu plausible pour des raisons techniques en particulier; Michael, si tu lis ces lignes, n’hésites pas!

Bien se positionner pour mieux être trouvé
S’en est suivi un rapide tour de table du SEM par Julien Raby, directeur search chez Cossette Média, et notamment une question souvent posée : comment améliorer ses chances de voir son annonce s’afficher au top des liens sponsorisés. Julien nous a mis sur la voie avec la notion de Quality Score. Aussi, des pages de renvoi pertinentes, reprenant des mots-clés utilisés dans l’annonce elle-même, ont de meilleures chances de propulser l’annonce en haut des résultats.

Le référencement organique et le Social Media Optimization
Guillaume Bouchard, le président de NVI Solutions et par ailleurs journaliste canadien pour Seomoz.org, a ensuite pris la parole pour nous expliquer de façon très captivante les enjeux du Social Media Optimization (SMO). A travers des études de cas, Guillaume a prouvé à l’assistance l’importance croissante des réseaux sociaux dans une stratégie de référencement organique. Cependant, le SMO ne s’applique pas à tous les clients; il n’est pas toujours possible de créer du contenu à forte valeur ajoutée qui rendrait possible l’application d’une telle stratégie. Question de catégorie d’industrie, de volonté du client, et bien souvent aussi de budget alloué à la création de ce contenu à promouvoir sur les réseaux sociaux. C’était en tous les cas une présentation très intéressante.

L’optimisation de contenu Flash dans les moteurs de recherche
Frédéric Caron, chef d’équipe Flash chez Nurun, a ensuite présenté une méthode déjà appliquée et fonctionnelle qui permet d’améliorer le référencement de sites Flash. Grâce à l’exemple concret d’un site actuellement en ligne, il a montré de façon claire en quoi cette méthode permettait à n’importe quel site en Flash d’être référencé, moyennant une combinaison de technologies avancées de programmation. Plus d’infos à venir sur le site The Flash Files.

Comportements de recherche
Adam Lavelle, vice-président stratégie chez iCrossing, a réussit l’exploit de captiver l’audience en avant-midi, avec une présentation passionnante sur les comportements de recherche. Démarrer une session sur Internet en passant par un moteur de recherche est désormais inscrit dans nos « cyber-gènes ». Si un utilisateur fait une recherche dans un moteur, c’est avant tout pour trouver ce qu’il recherche de la façon la plus naturelle et facile qui soit. Optimiser ce processus est donc primordial dans une stratégie de marketing de recherche mais aussi de référencement organique.

La méthode Google expliquée
La dernière présentation, celle de Frederick Vallaeys, directeur de produit AdWords, était sans aucun doute la plus attendue. Malheureusement, nous avons été assez déçus: il s’agissait plus d’une « plogue » des produits et services de Google que d’une explication sur comment optimiser ses campagnes AdWords. Il était pourtant présenté en tant qu’ »évangéliste AdWords », ce qui laissait croire qu’une bonne partie de son discours allait être orienté vers le réseau publicitaire de Google.

Bref, mis à part la déception face à la dernière présentation, le reste de la journée à été très intéressant. En particulier les présentations de Adam Lavelle et de Guillaume Bouchard qui m’ont particulièrement captivé.
Et vous, qu’avez-vous pensé de cette journée? Quelle a été selon vous la présentation la plus intéressante?