Me voici donc dans la « Ville Reine », Toronto, pour la Search Engine Strategies Conference 2007. Votre humble serviteur vous fait un compte rendu sur les faits saillants de l’événement exclusivement sur ce blogue!

Beaucoup de personnes cette année pour faire suite à la conférence de 2006. Bien que plusieurs sujets de conférence persistent et signent, je pense notamment au « search marketing 101″ et autres thématiques du genre, il y a du nouveau.

En matinée j’assistais donc à « Keyword Research Tactics », intéressant qbien que rien de nouveau sur le sujet; utiliser des longtail keywords, analyser les e-metrics, insister sur les mots-clés donnant le plus de conversions etc. L’ensemble de présentateurs partageaient avec l’assistance leurs outils préférés pour assurer de telles recherches, les Yahoo Search Tool, Google Keyword Tool et les Wordtracker étaient au rendez-vous. Je déplore toutefois que personne n’ait abordé le cas des logiciels tabulateurs comme Excel, qui s’avèrent pour Ressac Media un des outils essentiels à la purification des mots-clés et le classement selon des critères précis et pertinents pour le client.

Durant l’entracte, j’ai fait un tour rapide de la salle des exposants, les même grands joueurs étaient de la partie (Google, MSN, Yahoo) ainsi que quelques boîtes interactives « all in one » (dont les champs de compétences vont du hosting au SEM… c’est loin!) qui s’étaient payé une présence. Fait cocasse, il y avait une agence qui prétendait garantir des premières positions à ses clients… douteux et contraire même aux codee d’éthique des moteurs de recherche.

En après-midi, j’eus la chance de me rendre à « Converting Visitors into Buyers », d’après moi le plus intéressant chapitre jusqu’à présent. Les conférenciers étaient unanimes; le combo Analytics et A/B Testing est roi. D’ailleurs Tom Leung, responsable de Google Website Optimizer, outil de testing multivariate, a fait un survol des possibilités offertes par ce dernier… impressionnant! Un exemple était d’ailleurs la page d’atterrissage de Picasa, le logiciel de photo de Google. Website Optimizer a demontré que l’approche favorisant le plus le téléchargement du logiciel était la moins évidente en perspective pour les stratèges marketing : call to action complètement différent, aucun visuel, très cartésien. Je suis d’ailleurs très excité en l’idée d’utiliser cet outil activement avec nos clients et aller une étape plus loin dans le processus d’optimisation.

Finalement, la conférence « Linkbaiting & Widgets », portant sur le Social Media Optimization (SMO), était une seance instructive et exhaustive en présentation d’études de cas. Conclusion, le SMO est une plateforme de relations publiques puissante. Ne pas se limiter aux réseaux sociaux, y aller également avec les médias traditionnels et autres canaux d’autorité.

Demain risque d’être une journée fort intéressante; j’assisterai à coup sur à la conférence sur l’optimisation des campagnes SEM.

À suivre…