Pub Apoliva – L’Audace d’un Mauvais Casting | Ressac Media

Joignez-vous à Ressac Media sur

Pub Apoliva – L’Audace d’un Mauvais Casting

par Andres Restrepo le 12 août 2009

C’est avec empressement que je tiens à partager avec vous cette trouvaille Web encore toute chaude qui illustre bien la puissance d’une (mauvaise) idée qui fait consensus et de la portée d’un consensus propulsée par les médias sociaux.

Le Pub Beauté la Plus Terrifiante Jamais Crée!

C’est le titre infâme qu’à héritée le dernier spot télé crée par la compagnie de soins de beauté suédoise Apoliva. Pour plus de détails sur le contexte de cette création grotesque, je vous invite à lire le billet: La pub qui terrifie les Suédois, Apoliva – sur le blog de Jean Julien. Pour vous faire votre propre idée, voici la pub Apoliva v. Youtube :

[youtube]http://www.youtube.com/watch?v=I4R1JMXFAg4[/youtube]

Onde Choc: Mama, j’ai peur de ta crème

La réception peu chaleureuse du spot en Suède a généré un tollé général d’indignation, la peur, le mépris pour sa protagoniste: la top model suédoise Adina Fohlin,

Des parodies – Ring vs Apoliva (VIDEO)

Et un groupe Facebook “I am scared of the girl in the Apoliva commercial” qui compte plus de 104,841 membres à ce jour.

L’audace dans ce créneau peut-être payante; parlez-en à la marque locale Reversa:

[youtube]http://www.youtube.com/watch?v=4v6CfjWH-0U[/youtube]

L’Audace d’un Mauvais Casting

Parlez-en bien. Parlez-en mal. Mais parlez de ma marque. Évoquer la mort pour vendre de la beauté. Est-ce qu’une posture aussi tordue est bonne ou mauvaise pour une marque?

Pour mettre un produit de beauté dans la liste « top of mind » des produits beauté les plus effrayants: le verdict est BON. Mis à part Apoliva, seuls les produits de la corporation Umbrella me viennent à l’esprit.

Pour mousser le pagerank du site mère en récoltant des hectolitres de linkjuice aux 4 coins du monde: le verdict est BON.

Pour vendre plus de produits beauté: le verdict est MAUVAIS.

Conclusion

Les usagers se sont appropriés de la conversation. Médias sociaux obligent. Si le but était de créer intentionnellement une anti-pub pour mousser le branding de la marque; c’est réussi, sauf que ce pari audacieux ne leur fera pas vendre plus de cosmétiques (#AdFail)

Plus sur:

Andrés

Étienne tu te donnes un malin plaisir à jouer à l'avocat du Diable littéralement. As-tu demandé à ta femme ce qu'elle pensait de cette pub satanique? Si elle serait prête à abandonner sa marque habituelle pour essayer un nouveau brand grotesque nommé Apoliva après avoir vu leur annonce sortie tout droit de Ringu 2!? Le marketing et le monde ont beaucoup changé depuis Vitagro... Si les ventes de Apoliva augmentent, c'est qu'on va avoir mis la gamme en solde à 50%, Pas à cause des nouveaux clients séduits par sa pub...
etiennedenis

La conclusion "sauf que ce pari audacieux ne leur fera pas vendre plus de cosmétiques" est audacieuse. Vous avez les chiffres de vente? Les plus vieux Québécois se rappelleront d'une pub tv qui avait faire rire tout le Québec: Vitagro (ou quelque chose du genre). Un imbécile heureux parlait de façon ridicule de cet engrais pour plantes de maisons. Si Facebook avait existé, il y aurait bien eu 100,000 Québecois pour joindre une page qui aurait dénoncé la pub. Mais sauf erreur, les ventes du produit ont explosé.